L'industrie cosmétique est l'un des marchés de consommation à la croissance la plus rapide au monde.Le secteur a une base de consommateurs particulièrement fidèle, avec des achats souvent motivés par la connaissance de la marque ou la recommandation de pairs et d'influenceurs.Il est difficile de naviguer dans l'industrie de la beauté en tant que propriétaire de marque, en particulier de suivre les tendances et d'essayer d'attirer l'attention des consommateurs.
Cependant, cela signifie qu'il y a un grand potentiel pour que votre marque réussisse.Le moyen le plus efficace d'attirer l'attention d'un consommateur est d'utiliser un emballage engageant et bien conçu.Voici quelques-unes des dernières tendances pour 2021 qui vont faire émerger votre produit des masses et sauter de l'étagère entre les mains de vos consommateurs.
Emballage écologique
Le monde passe à un mode de vie plus respectueux de l'environnement, et ce n'est pas différent sur le marché de la consommation.Les consommateurs, aujourd'hui plus que jamais, sont conscients de ce qu'ils achètent et du degré de durabilité qu'ils peuvent atteindre à travers chacun de leurs choix d'achat.
Ce changement environnemental se manifestera à travers les cosmétiques, non seulement en utilisant des emballages recyclables et des matériaux respectueux de l'environnement, mais également grâce à la possibilité de recharger un produit.Il apparaît plus que jamais que quelque chose doit changer en ce qui concerne l'utilisation des plastiques et des matériaux non recyclables.
Par conséquent, l'accent mis sur les emballages respectueux de l'environnement et la vie durable deviendra de plus en plus accessible à travers les produits de tous les jours.La possibilité de recharger un produit confère à l'emballage une fonction plus utile à long terme, créant également une incitation à racheter.Ce passage à des emballages durables correspond à la demande des consommateurs pour un mode de vie de plus en plus respectueux de l'environnement, car les individus souhaitent réduire leur impact négatif sur l'environnement.
Emballages et expériences connectés
Les emballages cosmétiques connectés peuvent être utilisés sous de nombreuses formes.Par exemple, des étiquettes interactives utilisant des technologies telles que les codes QR et la réalité augmentée.Les codes QR peuvent envoyer votre consommateur directement sur vos canaux en ligne afin d'en savoir plus sur un produit, ou même lui permettre de participer à un concours de marque.
Cela donne à votre produit une valeur ajoutée supplémentaire pour le consommateur, l'amenant à interagir davantage avec votre marque.En ajoutant un élément d'interactivité à votre emballage, vous encouragez davantage un consommateur à acheter un produit en lui offrant une valeur ajoutée dans l'emballage.
La réalité augmentée ouvre également de nouveaux canaux potentiels d'interactivité pour le consommateur.Il y a eu une forte augmentation de l'utilisation de la RA dans l'industrie cosmétique à la suite de la pandémie de COVID-19, permettant aux marques de dépasser les domaines des espaces de vente au détail traditionnels et des testeurs physiques.
Cette technologie existe depuis plus longtemps que la pandémie, mais elle devient de plus en plus populaire parmi les marques et les consommateurs.Les consommateurs n'étaient pas en mesure d'essayer les produits ou de les tester avant de les acheter. Des marques telles que NYX et MAC ont donc permis aux consommateurs d'essayer leurs produits à l'aide de la technologie de réalité augmentée.En utilisant cette technologie innovante, les marques ont donné aux consommateurs une confiance accrue lors de l'achat d'un produit de beauté dans le climat actuel.
Conception minimaliste
En matière de design, le minimalisme est une tendance qui est là pour rester.Le principe intemporel du design minimal se caractérise par l'utilisation de formes et de structures simples pour transmettre un message de marque de manière concise.Les produits cosmétiques emboîtent le pas en ce qui concerne la tendance à la conception minimaliste des emballages de produits.Avec des marques telles que Glossier, Milk et The Ordinary présentant une esthétique minimaliste tout au long de leur image de marque.
Le minimalisme est un style classique auquel se conformer lors de l'examen de la conception de votre emballage.Il permet à une marque de faire passer son message clairement, tout en présentant un design élégant qui met l'accent sur la fonction et la communication des informations les plus pertinentes pour le consommateur.
Embellissements d'étiquettes
Une autre tendance pour les emballages cosmétiques en 2021 qui améliorera votre engagement client est les embellissements d'étiquettes numériques.Des touches haut de gamme telles que la dorure, le gaufrage/gaufrage et le vernissage ponctuel créent des couches tactiles sur votre emballage qui transmettent une sensation de luxe.Comme ces embellissements peuvent désormais être appliqués numériquement, ils ne sont plus exclusivement accessibles aux marques haut de gamme.Les consommateurs peuvent obtenir une essence de luxe identique à tous les niveaux avec leurs produits cosmétiques, qu'ils utilisent un produit haut de gamme ou à bas prix grâce à notre technologie Digital Print.
Une étape importante à franchir avant de placer votre produit nouvellement conçu sur les étagères est de tester l'emballage.En testant un nouvel élément d'emballage haut de gamme ou une nouvelle image de marque à l'aide de maquettes d'emballage, cela vous permet de prévisualiser votre concept final avant qu'il ne soit présenté à votre consommateur.Assurer un lancement de produit réussi et éliminer toute marge d'erreur.Par conséquent, vous économisez du temps et de l'argent à long terme.
Pour conclure, il existe de nombreuses façons d'engager votre consommateur par le biais de l'emballage et du design.Lorsque vous concevez votre prochain produit ou que vous découvrez de nouvelles façons de vous diversifier, tenez compte des plus grandes tendances de cette année !
Si vous êtes au milieu du développement d'un nouveau produit, d'un changement de marque ou si vous avez simplement besoin d'aide pour engager votre client grâce à l'emballage.
Heure de publication : 28 mai 2021